ＬＯＨＡＳ（発音はロゥハス／ローハス／ロハス）とは、
Lifestyles Of Health And Sustainabilityの頭文字。
| Ｌ | ｉｆｅｓｔｙｌｅｓ （ライフスタイルズ）
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| Ｏ | ｆ （オブ）
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| Ｈ | ｅａｌｔｈ （ヘルス）
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| Ａ | ｎｄ （アンド）
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| Ｓ | ｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙ （サスティナビリティ）
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アメリカの価値観調査の結果として生まれた概念なんですね。
ＬＯＨＡＳとは、ココロとカラダに健康的な生活と地球環境保護を考えた、
人と地球が共存できる持続可能なライフスタイルであり、
それを生活の中で、さりげなく、それでいてしっかりと実践している人たちの総称なのです。
社会学者ポール・レイ氏と心理学者のシェリー・アンダーソン氏が、
全米の成人１０万人を対象に１０年にわたって実施した価値観調査の結果として、
２０００年にアメリカで発売した書籍「The Cultural Creatives」の中で、その概念を報告しています。
その調査によれば、アメリカ人の価値観は３つの集団に分かれることが確認されたそうです。
それは「民主主義と科学技術を信奉する近代派（４８％）」と「信心深い伝統派（２４％）」。
それに続く第３の社会集団として、ロハス志向を持った「カルチュアルクリエイティブス〈Cultural Creatives〉」ということです。
彼ら「カルチュアルクリエイティブス」は、大量生産、大量消費を良しとする現代主義者への反発から誕生したとみられ、
６０年代以降、徐々にその数を増やしてきており、
２０００年の調査時点で全米の成人人口の少なくとも２６％にあたる約５０００万人、
ＥＵ諸国内の成人人口の約３５％にあたる約８０００万〜９０００万人が、カルチュアルクリエイティブスだといいます。
そのカルチュアルクリエイティブスのライフスタイルの傾向としては、代替医療やスピリチュアルなことを信じ、たばこや麻薬などとは無縁で、平和を愛し、自然や地球との一体感を感じられ、
経済的に自立し、自分の存在価値を認めることができ、その中で消費生活を楽しむことがあげられています。
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（日本をロハスに変える３０の方法／講談社より）
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